赤坂歌舞伎もあと数日。
今日は土用の丑の日である。前のスケジュールが早く終わり時間が取れたので、鰻ではなく、
赤坂見附駅至近のしゃぶしゃぶ屋「しゃぶ玄」でランチ。
単に天の邪鬼な性分からでもなく、丑の日に牛を食すなどという語呂合わせでもない。玉三郎丈からの受け売りだが、
声帯には牛の脂が非常に良いそうだ。この店は漬けタレが大層美味しく、鍋も一人鍋、誰にも気兼ね無い。
そもそも土用鰻は江戸時代、かの平賀源内が「この日に鰻を食すと夏バテをしない」とキャンペーンを張ったことから流行した、というのが定説である。なるほどこの暑さには効きそう、キャンペーンとしては上出来だ。
バレンタインデーのチョコ、ホワイトデーの飴は言うに及ばず、近頃は敬老の日に対して孫の日まであるそうだ。内需拡大のためのキャンペーンは大いに結構だが、魂胆が見え見えなものもかなり多い。
どうせなら源内ばりに、いかにも効果が有りそうな、誰もが納得して乗せられて、いつしか文化として定着するようなキャンペーンを張って貰いたい。